ساختن برند شخصی می تواند کاری هولناک و افسانه آمیز باشد و یکی از راحت ترین راه های گم شدن در این مسیر، این است که ندانیم باید از کجا شروع کنیم. حتی اپرا وینفری قبل از اینکه حرف هایش در برند شخصی یکی از موثرترین های جهان شود، اول سبک هایش را در محله های کوچک بازگو کرد.
در تغییر فرهنگی به من نگاه کن و فراگیری شغل های بازاری، این دو مورد در ارائه شغل یا تاسیس کارخانه شخصی کمک بزرگی میکند. یک برند شخصی (تقریبا) چیزیست که برای همه است؛ بنابراین ۱۰ قانون طلایی برای ایجاد یک برند شخصی جذاب، خاص و مطلوب را بیان میکنیم.
- تمرکز کنید
کوپر هریس، بنیان گذار و مدیرعامل Klickly میگوید:”بسیاری از مردم وقتی که زمان فشار و پوشش کار است، تمرکزشان را برای «همه چیز برای همه کس» بودن از دست می دهند. مسیر اصلی خودت را انتخاب کن و به آن بچسب.” برند او تغییر چشمگیری داشت، از یک بازیگر به یک کارآفرین فناور تبدیل شد و این تغییر را از طریق تمرکز کردن روی یک مسیر کنترل کرد. تمرکز کردن روی مسیر خود برای رسیدن به هدفی دموگرافیک باعث می شود که تولید محتوا برای برند شخصی خود و تعریف مردم از شما را بسیار آسان کند.
در واقع آدام سمایلی پوسولسکی، کارشناس محل کار هزاره و نوسینده ی کتاب بلندگوی دستیابی به موفقیت (The Breakthrough Speaker)، به سخنرانان توصیه می کند که: “یک جایگاه بسازید و سپس یک جایگاه دیگری روی جایگاه خودتان بسازید. بهترین برندهای شخصی بسیار خاص هستند.” و این حرکت را قدمی رو به جلو می داند. ژوان فلیپ کامپوس، معاون مدیریت فنی و شریک در شتاب دهنده ی مانوس، به سوی تمرکز روی جامعه ای قدم برمیدارد که با تعداد بالای مشتریانش هدف قرار داده است. او می گوید: “مسیر خود را و محتوای سازگار با موضوع جایگاه خود را نگه دارید تا از طریق یک جامعه ی هدفمند بیاد ماندنی شوید.” هرچه بیشتر رو دقیق تر روی برند خود تمرکز کنید، مردم شما را راحت تر بیاد می آورند که شما چه کسی هستید و زمانیکه که میخواهید یک سخنران یا یک کارمند جدید استخدام کنید، برند موردنظر شماست که مردم بیاد می آورند.
- خودتان باشید
یک راه آسان که یک برند شخصی اصلی داشته باشیم این است که اصیل و معتبر باشیم. اینفلوئنسر هزاره و رئیس بازاریابی تقاضای مردمی، مونیکا لین، می گوید: “مردم رفتارهای غیرواقعی را به راحتی می بینند.” هرچه یک برند بدیهی تر پخش شود، مخاطب بیشتر درگیر آن می شود. برند مونیکا از وقتی که او با مخاطبانش ارتباط صمیمی در تویتر برقرار کرد، رشد بسیار بالایی را تجربه کرد.
ویلیام هریس، کارشناس تبلیغات فیسبوک در الیومنت می گوید:”اصیل باش، این باعث می شود که مدیریت روزانه ی برند شخصیتان بسیار راحت تر شود.” برند شخصی شما باید یک فیلتر روزانه ای باشد که با آن بتوانید تولید محتوا کنید و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. و درنهایت جاستین وو، بنیان گذار CoinState می گوید:”قبل از اینکه برند شخصی خودت را ایجاد کنی،در هنر، مهارت یا صنعتت برجسته شو؛ آنگاه محتوایت به تو کمک خواهد کرد تا آنچه که هستی را بزرگتر کند.” هریس در ابتدای ایجاد برند شخصی خودش، برای خودش در زمینه کارشناسی رشته ی خود اعتبار کسب کرد و به طور همزمان در فضای مجازی شهرت خودش را تقویت کرد. شما اگر در یک موضوعی بسیار مهارت داشته باشید، همان اعتبار شما به تنهایی می تواند برندی که میخواهید را بسازد.
- داستان بگویید
اگر برند شما داستانی ندارد، نصف مخاطبان خوبتان را از دست داده اید. آلن گنت، مدیر ارشد استراتژی Skyword و نویسنده ی کتاب منحنی خلاق (The Creative Curve) آن را به بهترین حالت وصف کرده است:”این روزها ساختن یک داستان واقعی یکی از موثرترین استراتژی برندهای شخصی است، داستان های مونولوگ تک شخصیتی در شهر تینسل Tinseltown حوصله سر بر هستند و برای برند شما حوصله سر بر تر.” هیچکس نمیخواهد از شما در فضای مجازی بی اعتبار، جار زدن برند خودتان را بشنود؛ پس داستانی درباره برند خودتان بسازید که مخاطبانتان با آن ارتباط برقرار کنند. آلن به طور منظم با مخاطبانش از سرتاسر جهان ملاقات می کند و در فرودگاه ها با آن ها صحبت میکند و این مورد برند گرم و دوستانه اش را پیشرفت داد.
یکی از بهترین راه های گفتن داستان، محتوای متنی یا ویدیو است. پلپینا تریپ، استراتژیست ویدیوهای اجتماعی، قطعا یک گزینه ی خوبی است. کانال ویدیوی او در لینکداین یکی از بالاترین مخاطب های جهان را دارد. تریپ می گوید:”یکی از شخصی ترین راه های ارتباط آنلاین از طریق ویدیو است. خیلی ساده با گوشی های هوشمند خود یک پیغام صوتی به مخاطبانتان ارسال کنید و یک ارتباط با مخاطبان آینده تان برقرار کنید و با همکاران خود در تماس باشید. به هرحال شما همیشه گوشی هوشمندتان همراهتان است!”
- استوار باشید
استوار بودن مشابه تمرکز خوب داشتن است. این بسیار آسان تر است که درباره یک موضوع مرتب تولید محتوا کنید و صدای برند ایجاد کنید. ویونا یونگ، مدیر و مربی رهبری هزاره (ICF ACC) توضیح می دهد:” مطمئن شوید که وعده ی برندتان چه به صورت آنلاین چه آفلاین استوار می ماند.” یونگ به طور منظم با هزاره ها در زمینه شرکتی کار میکند تا به آنها کمک کند که اهداف محافظه کارانه ی خود را پیدا کنند. او می گوید:” شما باید از طریق ارتباط، گرانیت، و ظاهر استوار بودنتان را نشان دهید. ناهماهنگی های کوچکی را که اثربخشی های برندتان را از بین می برد را دست کم نگیرید.”
از طرفی، از نظر خلاقیت، سایرین کیو، یکی از بهترین داستانگو های اسنپ چت پیشنهاد می کند که:”یک چیز ثابت، چه خیالی باشد چه یک شخصیت خردمند. باید یک چیز خاصی باشد که مردم بتوانند میان داستانتان و برندتان احساس همبستگی کنند و بدانند این شمایید. بعنوان مثال یک شخص خوش یمنی که تابعش هستید یا یک پیشگویی که می توانید بعد هر ویدیو بگویید و مردم عاشقش شوند.” شخص خوش یمن کیو، الی، از طریق اسنپ میلیون ها بازدید بدست آورد. او از طریق برند جالبش برندهای بیگ باکس را معرفی می کرد. برندهایی مانند والمارت و دی سی. شما چه درحال ایجاد یک برند عالی و بی نظیر برای خودتان باشید که کمی محافظه کارانه است و شرکتی است، ثبات کلید کار است.
- آماده ی باختن باشید
باخت سخت است. این طبیعت انسان است که همه ما میخواهیم از آن دوری کنیم. هرچند برای اینکه برندی داشته باشید که از بقیه بالاتر است، نیاز دارید که ببازید. والت دیزنی اغلب از شکست اولین تلاش هایش برای ایجاد یک برند انیمیشن می گوید:”به نظر من اینکه در جوانی یک باخت خوب و سخت داشته باشید بسیار خوب است؛ زیرا شما را از آنچه در راه دارید هشیار می کند.” آنچه قرار است اتفاق بیفتد هیچوقت ترسناک تر از هیچ تلاشی نکردن نیست.
تیموتی هونگ، مدیر عامل داستان های تیم که شامل توسعه ی مشتری های اینفلوئنسر خود است، دوست دارد که به آن ها بگوید:”شما هیچوقت موفق نخواهی شد مگر اینکه چندین بار هنگام رد شدن از منطقه راحتی خود، شکست بخورید. بهترین برندها از تکرار تلاش ها، اشتباه ها، خطاها و شکست ها ایجاد شدند. هیچوقت از کمال لحظه ای نبوده اند.
- اثر مثبت بگذارید
وقتی برند خودتان را به مرور زمان توسعه دادید، دو راه برای ادامه ی ساختن برندتان وجود دارد: از روی بقیه پرش کنید و همه موانع را بسوزانید یا به طور منظم جامعه ای در اطراف برندتان رشد دهید. جایکوب شویرتز، رئیس مشارکت های اجتماعی وی ورک WeWork، کسی که با بهترین اینفلوئنسرهای جهان کار کرده است، مانند میشیل فان، شخصیت آرا، این خرد را به ما تقدیم کرده است:
“توصیه ی سریع من این است که همیشه به یاد داشته باشید شما برند خودتان هستید. تفاوتی نمی کند که شغل درحال حاضرتان چیست یا چه زمانی بر روی چه پروژه ای کار می کنید، یا چه اولویتی برایتان در روز اتفاق می افتد.. همیشه تاثیری که روی مردم می گذارید را بخاطر بیاورید و این را بدانید که تمام دارایی ما شهرت ما است و این برند ماست، پس باهم خوب باشیم!”
نگه داشتن طرز برخورد مثبتتان و کمک کردن دیگران باعث می شود در طولانی مدت برند شما رشد سالمی داشته باشد.
- یک مثال موفق را دنبال کنید
جیسون ونگ، مدیر عامل ونگ هاوس ونچر می گوید:”کسانی که به برند شخصی علاقه مند هستند باید خودشان بازار را شروع کنند، مانند آدم های معروف و اینفلوئنسرها که به هرروز احترام می گذارند. ونگ نیز برندش بارها ویروسی شد. در موضوعاتی مثل بستنی در ژاپن، عروسک ها یا میم های بادی استخر، به دست آوردن کمی از “شاه میم”.
موفقیت او معمولا از مطالعه ی انواع گرایش ها و عقاید معروف در فضای مجازیست که در سرانجام با کمی پیچ و تاب دادن به آنها، عملی شان می کند. شرح خلاقانه ی اجتماع تحلیل گر و فهمیدن گرایش بعدی می تواند در چنگ شما نیز باشد. به شرطی که به همه ی فضای مجازی توجه کنید و تمرکزتان فقط بر یکی از آنها نباشد.
- برندتان را زندگی کنید
همانطور که قبلا گفته شد، چیزی که در ساختن برند خودتان موجب سختی می شود، جدا کردن زندگی خودتان از برندتان است. درحالیکه وقتی با اطمنیان شدنی شود، آسانتر خواهد بود که برند خودتان را بر اساس استایل زندگی خود بسازید.
تیم سالاو، اجتماع ساز و بنیان گذار منتورز و منتیز، او به این عقیده ایمان دارد، کسی که با دانشجویان کار میکند تا به آن ها کمک کند برند خودشان را بسازند برای اینکه استخدام شوند. “برندتان باید همه جا شما را دنبال کند و یک ظاهر معتبری داشته باشد تا آنچه را که به آن باور دارید را نشان دهد.”با در نظر داشتن این مورد، برندتان نه تنها یک انعکاس از عملکردهای مهم مانند بازاریابی، اقتصاد و خلاقیت خواهد بود، بلکه ایده آل هایی مانند جبران کردن و یک رهبری بافکر و ناصح درکار خواهد بود.
- بگذارید دیگران داستانتان را بگویند
بهترین روابط عمومی کلامیست که از دهان خارج می شود. ساختن یک برند شخصی در دایره عموم نیز شاملش می شود. آرون اورندورف، ویراستار رئیسی در شاپیفای پلاس، داستان خود را از طریق ویدیوهای زنده بازگو می کند و یا با یک حیوان دست آموز به طور مناسبتی بعنوان میزبان استفاده می کند. آن ها می توانند روپوش روشن را بیاد بیاورند و دوستان حیوانی و این تکه ها را به داستان متصل کرد و یک ارائه برای برندش باشد. او به طور شیوا بیان میکند که:”برند شخصی داستانیست که مردم وقتی تو در اتاق نیستی از تو می گویند.” جسی مالتین، مهمان مالتین آن موویز با پدرش کار میکند. نقد فیلم لئونارد مالتین را مشهور کرد و به چشم دید که شغل خودش را ساخت با گذر دهه ها. “هرچه در زندگی داری اسم توست و شهرتیست که بدست می آوری.”
- ارث به جای بگذارید
بعد از اینکه برند خود را بر اساس شهرت و ارتباطات ساختید، قدم بعدی آن است که به ارثی که قرار است بجای بگذارید چیست. چه کلمات کلیدی ای یا چه کارهایی میخواهید بر اساس آن معروف شوید؟ بلیک جمیسون، هنرمند بلیک جمیسون LLC، کسی که پاپ آرت تک های معروف و ورزشکاران قهرمان رسم می کند به ما یادآوری میکند که:”ساختن برند خیلی بزرگتر از ساختن یک بیزنس است. تنها استراتژی خروج از این سختی ارث است.”
برند شخصی یک پروژه ی مادام العمر است که مرتب دخالت میکند و عوض می شود. حتی کارشناسانی که برند تولید میکنند یا برترین برندهای در بیزنس را توسعه می دهند نیز می دانند که هیچ قانون سفت و سختی برای ساختن برند شخصی وجود ندارد. ولی این راهنمایی های داده شده به ما در اولین قدم ها کمک می کنند، خصوصا اگر داریم یک برند جدید می سازیم یا برندمان را تازه می کنیم.
ساختن یک برند شخصی مناسب نه تنها موجب می شود که در رشته ی خود معروف شوید و کارتان بگیرد، بلکه به شما نشان می دهد که هستید؟ و ممنون خواهد بود که برای شغلت اینجا هستی.